拳头亚太负责人：LCK需要超越韩国，成为亚太地区受欢迎的品牌

电竞体育1月27报道 韩媒FOMOS发布“超越韩国，走向全球，聆听拳头游戏朴元英（音）负责人讲述的LCK转折点”一文；

朴元英负责人接着表示：“在以Faker为代表的LCK，观众及粉丝基础得到良好维持的当下，我们正在思考如何拓展联赛。特别是现在，我们需要与韩国本土企业一起，与亚太地区的国际品牌建立连接点，在向他们介绍LCK时，需要让他们认识到，这不仅是一个韩国联赛，更是一个拥有全球观众和粉丝、在亚太地区也具有高营销效果的平台。”这正是本次香港巡演不仅仅是一场粉丝服务活动，而是LCK进军亚太地区营销市场发出的信号弹的原因。

朴元英负责人还指出，LCK完全有竞争力成为亚太地区的营销平台。“LCK和电子竞技是精准的目标营销平台。过去企业通过传统媒体介绍产品，以供应者思维开发的产品投放到市场就能畅销的时代已经过去，企业正在努力适应新的时代。他们需要超越单纯生产并向市场供应产品的方式，深入目标客户群体，理解他们的生活，并提供由此可以获得的实际价值，才能实现目标。”朴元英负责人的这番话，正是在说明LCK正是能够实现这种营销的平台。

并且可以预测，韩国企业为了接触年轻群体所进行的探索以及实际见效的方法，也可以与全球企业连接，使得LCK能够稳固地成为一个全球性联赛。朴元英负责人分享了韩国市场的成功案例：“即使在LCK初期，企业也以过去的视角赞助联赛，但现在已经有企业通过长期赞助证明了其效果。像友利银行这样保守的金融机构，赞助了联赛7年，在这个过程中，通过与喜爱LCK的年轻群体建立的连接点所积累的信任，将其品牌从‘父母的银行’转变为‘我们的银行’。目睹了这样案例的企业，如浦项制铁，也通过赞助LCK获得了信心，相信可以接触到以往难以触及的年龄层。“

亚太地区乃至全球，这些问题都是营销市场所关注的，而LCK已经是一个解决了这些问题的平台。朴元英负责人介绍道：“过去LCK所创造的良好案例，正在影响那些希望通过电子竞技接触年轻群体的企业。与LCK这样进行长期合作，能够与观众或粉丝社区建立联系，并收获超出预期的效果。”正计划基于这些案例，在全球化市场上展现LCK的影响力。因此本次香港巡演并非一次简单的粉丝服务，而是为了LCK实现更大成长而迈出的重要一步。

正因如此，朴元英负责人明确表示：“现在LCK需要超越作为代表韩国的联赛，成为亚太地区受欢迎的品牌。为此未来三到四年内，LCK的营销合作伙伴结构必须从以韩国为中心转变为亚太规模。为了实现这一点，需要引入国际品牌的赞助，并且营收规模也必须从基于韩国市场的数值，转变为基于整个亚太市场、具有价值的数字，这样LCK才能成长为全球性内容品牌。我们正在按部就班地为此准备。”而可见的第一步，便是本次LCK杯决赛香港巡演。

尽管电竞市场已经成长，但在仍需展示实际成果的阶段，仍存在令人遗憾的地方。而这一问题，通过进军超越韩国的更大市场，将自然而然地得到解决。LCK已经充分展现了其在全球市场的潜力，并正试图通过首次海外决赛巡演来证明这一点。这不仅是英雄联盟联赛，也是整个电竞赛场迎来重大转折点的时刻。我们不仅需要关注可见的数据，更需要关注此后将如何演变，这正是我们需要持续观察的原因。